Удивительная история логотипа nike. он стоил всего $35

Кто придумал логотип Найк

В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.

Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.

В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.

Первая коллекционная расцветка — «Staple NYC Pigeon»

Nike SB Dunk Low «Staple NYC Pigeon»

Сегодня многие знают SB Dunk Low как коллекционную обувь. Но только после выхода Nike SB Dunk Low «Staple NYC Pigeon» этот силуэт приобрел такую ​​репутацию.

В марте 2005 года Nike SB объявили, что они выпускают серию чрезвычайно ограниченных моделей, эксклюзивных только для четырех городов мира — Лондона, Парижа, Японии и Нью-Йорка. Джефф Стейпл, основатель Staple Design и REED Space, был выбран, чтобы представлять Нью-Йорк и разработать дизайн, который воплотил дух Нью-Йорка. Вдохновленный одним из символов Нью-Йорка — голубем, Стейпл создал Nike SB Dunk Low «Staple NYC Pigeon».

Было произведено всего 150 пар, из которых 30 были выпущены в продажу в Staple’s REED Space в Нижнем Ист-Сайде Нью-Йорка. Новость об эксклюзивности кроссовок распространилась очень быстро, и фанаты Nike SB инстинктивно вышли на улицы в надежде заполучить пару. Из-за беспорядков полиция Нью-Йорка перекрыла улицы, но эта история стала памятником в истории кроссовок, поскольку это был первый раз, когда релиз получил мировую известность.

Отталкиваясь от данной хайповой модели, Стейпл еще несколько раз объединился с Nike, чтобы выпустить множество новых версий расцветки. Сюда входят «Purple Pigeon» (2006), «Black Pigeon» (2017) и «Panda Pigeon» (2019), а также ряд других выпусков.

Также читайте: Air Jordan 36: как создавались и какие технологии используются

Маркетинг

Будем реалистами и согласимся с тем, что сегодня можно продать все, что угодно

Не важно качество продукта, важно то, как его продвигают на рынке. Все мы знаем, кто компания Nike умеет делать качественный маркетинг и за счет него получает огромные продажи и авторитет на мировом спортивном рынке

Вы замечали, какие именно линейки футбольной обуви бренд рекламирует больше всего? Конечно же, сегодня это Mercurial, Phantom и Nike Tiempo. Причем акцент делается на первом силуэте, так как он самый популярный в мире и приносит основной заработок компании. Всегда есть какой-то промежуточный, который то приходит на рынок, то замещается другой новинкой. Сейчас это Phantom. Но обязательно должна быть и какая-то классика, чтобы удовлетворить игроков «старой школы».

Так вот, Найк Тиемпо из всей троицы, на которую рассчитывается рекламный бюджет, продвигают меньше всего. Посчитайте, сколько амбассадоров модели у Mercurial, а сколько у Tiempo? Сколько вы видите рекламы Mercurial, а сколько Tiempo? Правильно, разница существенная. Но в этом и суть.

Зачем продвигать то, что и так продается? Хороший продукт не нуждается в особой рекламе. О нем и так все всё узнают. Нужно лишь сообщить, что он вышел на рынок. Громкое имя Nike Tiempo говорит само за себя. Игроки уже знают, что примерно ожидать от этой обуви, какие у нее преимущества и на каких технологиях она базируется.

Как создавался «свуш»?

По легенде, после нескольких попыток нарисовать окончательный эскиз «Nike Sportswear Swoosh» Каролина в сердцах перечеркнула карандашом последний неудачный рисунок. Это стало неким озарением и легло в основу знаменитого логотипа Nike, который и по сей день остается неизменным.

Читайте по теме: Логотип Adidas: 8 интересных фактов из истории

«Nike Swoosh» передает образный свист ветра на большой скорости, являясь символом быстрого и непрерывного движения. Касаемо трактовки самого логотипа, то, по словам Каролины Дэвидсон, линия изображает крыло богини победы Ники. В честь этого бренд получил и свое название, но, конечно, с подачи основателя Фила Найта.

Как менялись кроссовки фирмы Найк? История бренда 1987 − 2014 гг.

Корпорация регулярно изготавливает новые модели и вносит собственные доработки. В стремлении создать идеальную спортивную обувь, разработчики испробовали несколько стилистических и практических решений, о которых нам расскажет история Найк:

1987 AIR MAX 1 – первая пара известного бренда, которая перевернула привычное понимание спортивных кроссовок. Воздушная прослойка сделала модель более мягкой и удобной. Нога теперь меньше потела во время тренировок и оставалась в максимально комфортном положении. Дизайнерское оформление в белом и ярко-красном цветах оказалось удачной мыслью

Красочные кроссы привлекли внимание профессионалов и были оценены как достойный продукт.
AIR MAX LIGHT изготовили в 1989-ом. Модель оказалась более легкой и прошла некоторое видоизменение

Сохранив оригинальную посадку, разработчики немного изменили дизайн и цветовую гамму.
Следующая разработка приходится на 1990 год. Яркие инфракрасные вставки стали легендой и укоренились в умах пользователей. Теперь эта модель считается самой узнаваемой и определяет концепцию всей линейки AM 90.
AIR MAX 180 1991-го выглядят очень стильно. Черно-белая пара украшена синими вставками, что делает её более интересной. Основным преимуществом этих кроссовок стала инновационная подошва. Хороший уровень амортизации достигнут благодаря дополнительной воздушной прослойке. Гибкая и комфортная подошва стала идеальным решением для тех, кто стремится бегать без ограничений.
В том же году выпущена ещё одна уникальная линейка – AIR MAX BW. С момента их первого выпуска модель изготавливалась регулярно, что свидетельствует о грандиозном успехе среди потребителей. Дизайнеры использовали в этот раз необычный оттенок – персидский лиловый. Это сделало обувь более узнаваемой на всех континентах.
Ещё через два года выпускается серия 93. Эта модель действительно достигла своего идеала. Массивная прослойка из воздуха убедила покупателей в надёжности товара.
Создавая пару 95 дизайнер был вдохновлен строением человеческого тела. Позвоночник, мускулатура, сухожилия и ребра подсказали ему уникальную идею. Изучив анатомию, он спроектировал новую спортивную обувь с улучшенными функциональными особенностями. Крупные вставки воздушной прослойки располагались спереди и сзади подошв. Их уместно пополнял серый градиент и ярко-желтые вкрапления.
Разработка 1997-го существенно отличалась от своих предшественников. Полностью серые кроссы напоминают высокоскоростной поезд. Они украшены тонкими линиями по всей длине. Основной целью этой обуви было уменьшение воздушного сопротивления и увеличение скорости бегуна.
В 2006 появляется на свет AIR MAX 360. В ней реализован ещё один важный замысел корпорации – блок термоформированного воздуха. Верх создавался с помощью специального лазера, что существенно улучшило качество и функционал. Цветовая гамма напоминает первую разработку, она состоит из белого и красного оттенков.
Выпущенные в 2014 LUNAR 90 отличаются наличием специальной пены для амортизации. В результате длительной работы специалисты смогли создать невероятно легкую и комфортную обувь.
Спустя несколько месяцев разработчик выпускает лимитированную серию первых моделей. Таким образом, он отмечает 27-летие своего стартового творения.

Подробно ознакомившись с представленными моделями, можно заключить, что Nike регулярно улучшает свои разработки. Такой подход обеспечивает постоянное развитие и рост компании. Сейчас её называют одним из самых перспективных спортивных брендов мира.

Where was Nike started?

Nike, more specifically Blue Ribbon Sports (BRS) was founded and initially operated in Eugene, Oregon. It was, originally set up to be the official U.S. distributor for Japanese running shoes, and would sell around 1,300 pairs of shoes in its first year.

Source:

With no official sales premises, the founding members were forced to sell their shoes out of the trunks of their cars. 

Advertisement

In the late-1960s sales had continued to grow, and they further expanded operations into the East Coast of America in Wellesley, Massachusetts. 

The rest of the 20th Century would see exponential growth and expansion of the company all around the world.

Today the company is headquartered in 

Спорт и Найк неотделимы

Как люди, имеющие отношение к спорту, Найт и Баурмэн с момента возникновения фирмы Найк и на протяжении всей её истории делали упор на продажу и изготовление спортивной обуви. Хорошо понимая, как важен пример чемпионов и известных спортсменов для широкой публики, предприниматели выполняли для них индивидуальные заказы, активно привлекали к рекламе своей продукции.

Первым известным спортсменом, использующим активно модели Ники, стал ученик тренера Баурмэна, член сборной США по бегу Стив Префонтейн. После него в обуви фирмы выступали обладатель титула первой ракетки мира Илие Настасе, чемпион US Open-74 Джимми Коннорс, мировой рекордсмен на марафонских дистанциях кениец Хенри Роно.

Стив Префонтейн

На Олимпиаде-76 большинство легкоатлетов использовали модели Nike.

История развития фирмы не ограничивается только изготовлением фирменной обуви. 1979 год ознаменовался выпуском первых образцов спортивной одежды, спроектированных самим Найтом и его супругой.

Новый виток в развитии Nike

В 1974 году компания решает расширять свое производство, поэтому открывает новую точку в США. Активно идет продвижение продукции бренда в другие страны. Пресса тоже не остается в стороне, поэтому во многих странах начинают обсуждать рекламную кампанию фирмы, а также ее способы завоевания доверия населения. В большинстве своем это были агрессивные статьи, но даже они никак не повлияли на успех Nike.

К 1980 году компания значительно расширилась. Европа стала основным направлением внимания компании, так как в США упал спрос на бег и прочие спортивные упражнения.

К 1985 году стало понятно, что компания требует кардинальных перемен, ведь в последнее время она несет лишь убытки. И даже контракты с известными спортсменами не спасали компанию от спада ее деятельности.

К 1991 году компания уже «встала на ноги», хотя за последнее время случилось много хороших и плохих моментов, связанных с бизнесом. Однако Nike смогли выдержать и конкуренцию, и недовольство граждан и прессы, поэтому сейчас она является одной из самых популярных компаний на рынке одежды и обуви.

Преимущества кожи

Кто бы что не говорил, но кожа как была, так и остается самым практичным материалом для производства бутс. Современные модели Nike Tiempo это очередной раз доказывают. При этом спортивная лаборатория выпускает каждый год новый ассортимент классных адаптивных материалов, которые впечатляют своей технологичностью.

По уровню посадки они, возможно и лучше. Однако, если говорить про долговечность, то они явно уступают коже. Да и современная кожа — это уже не та кожа, которую использовали, допустим, 10 лет назад. Уже научились обрабатывать этот материал так, что ему можно придать любые свойства.

После нескольких сезонов игры

И еще один момент. Nike Tiempo — это народная модель. Ее выбирают мало профессионалов, однако простые игроки ее сметают с полок. Почему так? Да потому что она живет дольше других моделей. Люди делают акцент на практичности и долгом сроке службы обуви, чем на каком-то заоблачном комфорте.

Понять профессионалов можно. Им спонсоры закупают бутсы целыми вагонами. А что делать обычным игрокам, которые одну пару используют целый сезон для тренировок и для игр? Правильно, они в этом случае будут брать себе что-то понадежнее и проверенное временем.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Где лучше покупать, чтобы не нарваться на подделку

При покупке брендовой обуви обязательно ориентируйтесь на цену изделий. Настоящие кроссовки Nike – это отличное качество и безупречный дизайн, которые не могут стоить дешево. Средняя стоимость кроссовок в фирменных магазинах компании – не менее 110-150 долларов. Определить подделку можно по более низкой цене, но ее качество будет соответствовать стоимости.

Кроссовки Nike – это культовая обувь, которая благодаря практичности и отменному качеству отлично подходит как для занятий спортом, так и для активных будней. Воспользовавшись простыми рекомендациями можно выбрать настоящие брендовые кроссовки и не стать жертвой мошенников.

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

1. Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
2. Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
3. AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

Производство Air Max Plus

В Air Max Plus было использовано много инновационных технологий, и первыми на очереди стали сублимационные чернила для окраски.

Хотя эскизы Макдауэлла были очень впечатляющими, он помнит, что оптимистично верил в то, что их можно будет претворить в жизнь. «Когда я нарисовал цветовой переход, мне все говорили: “У тебя никогда такого не получится, нельзя найти таких материалов”. А я сказал: “Мы просто используем сублимационную краску”», – вспоминает он. Но раньше этого никогда не делали.

Оригинальные расцветки Айр Макс Плюс

Вспомнив плавно переходящие цвета на принте пламени Nike Flame (кроссовок, родственных культовой классике Omega Flame, вышедших в начале 1980-х), в которых он бегал в юности, дизайнер уверился в том, что такое производство возможно. «В одежде такие технологии уже применяли, поэтому я подумал, что это должно быть довольно легко», – говорит Макдауэлл. Они начали со светлого оттенка голубого и напечатали поверх него более темный. «Уже первый сэмпл получился идеальным», – говорит он.

Конструкция верха, нарисованная Макдауэллом, тоже стала вызовом привычным технологиям. В частности, до этого пластиковые детали никогда не спаивали с тканью. «Но ранее мы уже работали с маленькими логотипами, так что я предложил сделать всю конструкцию из спаянного термополиуретана», – вспоминает он. Тем не менее, за две недели до встречи с Foot Locker оставалось под вопросом, получится ли у него это сделать. «Мне сказали: “Лети в Азию, сделай сэмплы, и будем надеяться, что встреча пройдет хорошо”», – говорит он.

Макдауэлл проделал долгий путь к производственным заводам, но там его ждала плохая новость. «Мне сказали, что такие размеры припаять они не смогут», – говорит он. – «На это потребуется слишком много энергии, и либо ткань расплавится, либо ничего не соединится». Но вместо того, чтобы сдаться, Макдауэлл предложил сделать три отдельные «спайки». Производители попробовали поступить так, и всё получилось

«Это было важной победой», – говорит он

Вафли за завтраком

Билл Бауэрман был также наставником, тренером и другом Фила Найта, с которым он основал Blue Ribbon Sports в 1964 году. Его опыт и советы помогли открыть бизнес по продаже японских кроссовок. Первое время они распространяли качественную и удобную обувь из своего трейлера. Билл с Филом искали инвесторов для начала производства собственных кроссовок в Японии, но идея не нашла отклика.

Впервые Билл начал возиться с кроссовками еще в 1950-х годах. Под руководством мастеров обувного дела он научился делать бутсы с учетом анатомических особенностей стопы и своих знаний о спорте. Он экспериментировал с десятками материалов — замшей, оленьей шкурой, змеиной кожей и даже кожей рыбы в поисках идеально легкой и эластичной ткани. Важным аспектом также была подошва, которая совершенно не устраивала тренера. Он сотрудничал с Onitsuka Tiger, совершенствуя японскую обувь и устраняя недостатки, которые наглядно видел во время тренировок.

«Большинству сапожников не интересно, что мы, тренеры, думаем об их обуви. Их материал не слишком хорош, и я могу либо заменить его, либо сделать свою собственную обувь».

Откровение пришло к Биллу в конце 60-х годов. За завтраком он посмотрел на вафли, которые испекла жена, и вдруг понял, что это отличное сцепление с дорогой. Взяв домашнюю металлическую вафельницу, латекс, кожу и клей, он создал первый прототип Nike Waffle. Свою обувь он испытывал на Филе, предлагая вместе устранять недочеты, заметные лишь спортсмену на площадке.

Кроссовки, получившие название Nike Cortez, были официально представлены в 1972 году, тогда же и появилась компания Nike. Название бренда выбрано в честь богини победы Ники, а знаковый логотип символизировал движение и крылья, изображенные на статуе богини.

Стратегия NIKE

Наиболее важным соображением, тем, что построило историю успеха NIKE, было развитие тактического маркетинга, основанного на четырех компонентах маркетингового микса.

Поскольку центром их бизнеса был и остается сам продукт, партнеры должны были собирать информацию о возможном целевом рынке сбыта и особых пожеланиях потребителей.

Рынок, который ориентированный на потребителя, был и остается постоянной связью между конечным покупателем и производителем.

Вот почему они поехали по школам и университетам, беседуя с атлетами об их потребностях, чтобы создать для них идеальный прототип и помогать им побеждать.

Часами они сидели в кабинетах тренеров и раздевалках, говорили о беге, слушали информацию о гонках, тренировках, травмах и о том, что именно ищут в их продукте.

Этот индивидуальный потребительский подход достиг своей кульминации в 70-х годах, тогда Боуэрман экспериментировал с резиновыми шипами, вливая жидкое резиновое соединение в подошву вафельного типа, что привело к созданию успешной и запатентованной «вафельной» подошвы, которая вошла в историю успеха NIKE.

Таким образом, общение со спортсменами превратилось в ключевую роль в разработке дизайна и маркетинговой стратегии, благодаря чему история успеха NIKE начала набирать свои обороты.

Даже сегодня компания все еще зависит от этого взаимодействия и отзывов от спортсменов любого уровня.

Благодаря индивидуальному подходу кроссовки NIKE постоянно менялись, что в итоге привело к разработке расширенного ассортимента продукции.

Помимо самого продукта место и доступность сыграли решающую роль в истории успеха NIKE. В 1965 году к Blue Ribbon Sports присоединился третий партнер Джефф Джонсон, бывший конкурент Найта в Стэнфордском университете.

Джонсон занял позицию первого полноправного продавца компании, продающего обувь из задней части своего фургона для учеников старших классов прямо на трассах Америки.

В 1966 году Джонсон открыл первый розничный магазин компании в узком здании в Санта-Монике, Калифорния.

Сегодня NIKE владеет объектами в штатах Орегон, Теннесси, Северная Каролина и Нидерланды.

Компания управляет арендованными объектами для продажи продукции NIKE по всему миру, более 200 фабриками NIKE, десятком магазинов NIKE Women и более 100 торговых и административных офисов.

Но помимо спортивной обуви NIKE предлагает спортивную одежду с помощью огромного количества других специализированных магазинов и универмагов, так называемых участников канала.

Акционеры

На конец марта 2019 года Nike выпустила 1,25 млрд акций, их общая стоимость (рыночная капитализация) на август 2019 года составляла $86 млрд. Из общего числа акций 83,7 % принадлежат институциональным инвесторам. Крупнейшие из них:

Название акционера	Количество акций, млн	Процент	Стоимость пакета
The Vanguard Group, Inc.	103,9	8,30	$7,14 млрд
BlackRock, Inc.	85,79	6,85	$5,89 млрд
Capital World Investors	64,84	5,18	$4,45 млрд
State Street Corporation	59,39	4,74	$4,08 млрд
Capital Research Global Investors	41,5	3,31	$2,85 млрд
Wellington Management Company LLP	29,68	2,37	$2,04 млрд
Bank of New York Mellon Corporation	26,35	2,10	$1,81 млрд
Price T. Rowe Associates, Inc.	24,62	1,97	$1,69 млрд
FMR LLC	23,08	1,84	$1,59 млрд
Northern Trust Corporation	20,94	1,67	$1,44 млрд
Jennison Associates LLC	20,7	1,65	$1,42 млрд
Geode Capital Management, LLC	19,16	1,53	$1,32 млрд
Edgewood Management, LLC	16,81	1,34	$1,15 млрд
Wells Fargo & Company	13,77	1,10	$0,95 млрд
AllianceBernstein L.P.	13,18	1,05	$0,91 млрд

Дальнейшее продвижение бренда

С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.

В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.

Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.

Туфли серии ColeHaan

Почему дорогие кроссовки NIKE стали так популярны?

История успеха NIKE естественным образом исходит от ценообразования.

Именно цена сделала компанию прибыльной и успешной.

У NIKE есть много возможностей для установления цены на специальный продукт.

Фактически вся идея NIKE была основана на стратегии, в которой издержки производства были низкими, а цены на продукцию конкурентоспособными и прибыльными.

Даже сегодня производственная индустрия NIKE находится в зонах свободной торговли, таких как Мексика, Индонезия и Доминиканская Республика, где низкие издержки производства служат ценообразованию компании и, следовательно, ее увеличению продаж.

Обычно издержки производства составляют 10% или менее от цены, за которую можно купить товар; остальные 90% связаны с успехом совершенного бренд-маркетинга.

И здесь возникает вопрос, почему так много людей покупают дорогую пару кроссовок от NIKE, если они могут приобрести другую пару за полцены от неизвестного производителя?

Ответ скрыт в последнем компоненте инструмента маркетингового микширования – продвижении бренда.

Поскольку NIKE не производит свои товары самостоятельно, компания фокусируется на бренд-заботе.

Начиная с открытия Blue Ribbon Sports в 1967 году и учитывая ежегодные продажи, приближающиеся к 300 000 долларов, Фил Найт начал разрабатывать новый бренд спортивной обуви, в котором ему помогал студент, изучающий графический дизайн.

В 1971 году они представили новый логотип, названный Swoosh.

Название самого бренда было придумано Джеффом Джонсоном в честь греческой богини Ники.

Так партнеры придали компании новое лицо, и это была новая ступень истории успеха NIKE.

Всего через год после определения фирменного стиля и дизайна NIKE Найт и Боуэрман начали использовать специальный инструмент для продвижения, а именно продавца.

Они просто доставили первые кроссовки NIKE, отмеченные новым брендом, спортсменам, участвующим на Олимпийских играх в Юджине, штат Орегон, США.

Одним из таких покупателей был американский рекордсмен Стив Префонтейн, бегун средней дистанции от Университета штата Орегон, который стал первым великим спортсменом по гимнастике, носящим обувь NIKE.

Про неприятные моменты

Раньше делали лучше! Вполне законный аргумент. У него есть вполне объяснимые основания. Это можно разъяснить двумя словами: технологии и тренды.

Технологии. Они развиваются. Это очевидно. Маркетинг — двигатель прогресса. Он заставляет всегда придумывать что-то новое, чего не было раньше. Это позволяет продавать нам всегда что-то новое. Не факт, что оно лучше и эффективнее прошлых разработок, но продавать надо. Так вот, раньше не экономили на коже и особо ее не модернизировали. Она была качественнее и толще. Это, конечно, несло и некоторые негативные последствия, но такая обувь носилась действительно дольше.

Тренды. Современный тренд на футбольном рынке — это скорость. Если хочешь сделать бутсы скоростными — облегчай их. Вот эта игра с облегчением и приводит к тому, что некоторые модели не доживают даже до конца сезона, когда олдскульные Nike Tiempo могли жить годами.

Баскетбольные кроссовки Air Jordan

Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.

Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.

Air Jordan III — еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.

Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.

Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.

Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.

Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.

Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.

Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.

Air Jordan 2010 — кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».

Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».

Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.

Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.

https://youtube.com/watch?v=BI9bzJVk-DI

Реорганизация в акционерное общество

К 1980 году Найк захватила уже половину рынка спортивной обуви Америки. Компания созрела для выхода на новый, более высокий уровень развития. Впереди была борьба за лидерство с главными конкурентами – всемирно-известными брендами Адидас и Рибок.

Возникла необходимость для публичного размещения акций, что позволило бы укрепить репутацию фирмы, сделать бренд ещё более весомым и узнаваемым. К тому же организация нуждалась в больших кредитах, а банки охотнее выдают их под бумаги, которые котируются на бирже.

Найк реорганизуется в открытое акционерное общество, проводит IPO. В компании работало на тот момент 2700 сотрудников. История Nike выходила на новый этап развития.

История с Beatles

Невероятно, но Nike стала первой компанией, которая использовала в рекламе своей продукции композицию The Beatles. Реклама кроссовок Nike Air Max вышла в 1987 году, а песней была «Revolution». Реклама стоимостью 10 млн долларов стала одной из самых известных в истории, а также подверглась немалой критике. Поклонники творчества Beatles посчитали, что корпорация сделала из рок-музыкантов авторов рекламных слоганов. Кроме того, договорившись с Йоко Оно, Nike не заручился поддержкой других участников “Ливерпульской четверки” и получил иски на 15 млн долларов. Претензии к правообладателям были урегулированы лишь два года спустя. 

Блю Риббон Спортс

Первые главы «Продавца обуви» впечатляют детализацией описания сотрудничества Фила Найта с компанией «Оницука Тайгер», которая со временем получит более знакомое для современников название «АСИКС». Все эти поездки в Японию, погружение в азиатскую культуру и менталитет, прочитанные книги о том, как строить бизнес с японцами и первые успехи на поприще продаж.

Nike обрела свое имя значительно позже первых шагов основателя на рынке торговли спортивными кроссовками и кедами. Первое название бренда – «Блю Риббон Спортс» (‘Blue Ribbon Sports’) в переводе «Голубая лента». Это банальная аналогия с цветом ленты, которую венчает медаль победителя. И тогда фирма даже не задумывалась о том, чтобы производить продукцию под собственным лейблом. Речь шла о классическом и традиционном уже в наше время ритейле. Набиравшая обороты и популярность обувь Onitsuka Tiger искала посредников на американском рынке, и эти посредники пришли к ним сами. Одним из первых был Фил Найт, который начал с продаж в родном Орегоне, а потом за короткий срок охватил всю страну.

Фил часто намекал, что мало кто верил в его мечту о создании собственной компании и желании обуть американских бегунов в хорошую качественную обувь. Оттого он особо лестно отзывается о людях, кто продолжал в него верить несмотря ни на что.

Сравнивая, с чего начиналась крупнейшая империя спортивного бренда, с тем, что имеется у них сейчас, поражаешься столь короткому отрезку времени, за который Nike обрел свой статус и вес. Первые кроссовки на перепродажу располагались прямо в квартире Фила Найта. Далее по ходу развития сюжета и компании интересно наблюдать и за эволюцией головного офиса марки номер 1: от съемной квартиры и заброшенного складского помещения с протекающей крышей и отсутствующими окнами до собственного фирменного кампуса Nike с улицами в честь важнейших людей в истории становления корпорации.

Не менее примечательная и наивность, с которой Фил Найт подходил к своему бизнесу. Порой вместо холодного расчета он применял психологию нравственности и человеческих отношений. Оттого было интересно читать о его живых переживаниях относительно разрыва с «Оницука Тайгер». Те искали максимально выгодный вариант для укрепления позиций на американском рынке, а Найт всячески старался удержать статус официального дистрибьютора бренда в США. При этом нельзя не отметить, что ряд моделей японского производителя – разработки компании «Оницука Тайгер», а ключевую роль здесь играл Билл Бауэрманн. В момент разрыва японцы предлагали Биллу остаться работать с ними в качестве консультанта, но тот уже настолько погрузился в совместный проект с Филом, что наотрез отказался от весьма заманчивого предложения.

Популярность каждого поколения

С момента выпуска первой версии Найк Темпо каждое последующее поколение было обречено на успех. Такая история повторяется и сегодня. Несмотря на все эксперименты компании, новинки всегда пользовались огромной популярностью. Причем даже без особых рекламных компаний. Достаточно было объявить о выходе нового поколения, объяснить, что в нем доработали и что будет нового и после релиза обувь за первые сутки сметалась с полок магазинов.

При этом вспомните, как линейку Tiempo комбинировали с другими моделями. Такие гибриды также пользовались популярностью. Все модели, где была приставка Tiempo в названии, автоматически получали успех.

Сегодня мы, к сожалению, настороженно наблюдаем, как развивается наша любимая линейка. Тут есть противоречивые моменты. Разработчики заигрываются с технологиями и забывают, за что именно мы любим классическую игровую обувь. На фоне этого девятое поколение Nike Tiempo Legend обещают сделать самым легким в истории. Это немного настораживает…